Argentinos viajarán en 2026 con un consumo más consciente
El panorama turístico actual en Argentina y en el mundo está viviendo un cambio notable. La incertidumbre geopolítica y los conflictos armados han hecho que la seguridad se convierta en un factor clave a la hora de planificar unas vacaciones y elegir destinos.
Este análisis proviene de la edición 2026 del Global Holiday Barometer, un estudio llevado a cabo por el Grupo Europ Assistance junto a Ipsos en 26 países. El relevamiento incluyó un análisis del mercado local entre el 27 de febrero y el 7 de abril de 2026, enfocado en captar las nuevas tendencias del viajero argentino.
A pesar de los desafíos que enfrentamos, las ganas de viajar siguen muy presentes. Virginie Babinet, CEO de Travel Insurance & Assistance de Europ Assistance, mencionó que “las ganas de viajar están intactas, a pesar de la crescente dificultad por el costo de vida, que sigue siendo una de las principales preocupaciones a nivel global”. Sin embargo, resaltó que “la seguridad ahora pesa más en la elección de los destinos y las decisiones están cada vez más influenciadas por la percepción de riesgo”.
Un viajero racional ante la incertidumbre global
Alejandro Caballero, CEO de Europ Assistance Latam, expresó que “esta edición del Global Holiday Barometer es particularmente importante para nosotros, ya que es la primera vez que Argentina forma parte de este relevamiento global”. Esto nos ayuda a entender mejor cómo piensan y viajan actualmente los argentinos. La edición 2026 revela un viajero más racional y planificado. A pesar de un contexto de incertidumbre global y transformación tecnológica, el 81% de los argentinos sigue con una actitud positiva hacia los viajes. Un 25% planea viajar dos veces al año, y un 71% usa herramientas de inteligencia artificial en su planificación.
Argentina lidera el turismo regional como clave del bienestar emocional
En medio de este ambiente, el 81% de los argentinos planea viajar este año, con casi la mitad lista para hacer sus planes realidad. Este fuerte vínculo emocional con el turismo posiciona a Argentina como líder regional, emparejándose con México y superando a Brasil. Aunque 7 de cada 10 viajan por placer, muchos lo hacen con cautela, concentrando sus viajes en una o dos ocasiones al año.
Alta estacionalidad en los viajes de los argentinos
Para el viajero actual, el turismo significa desconexión, descubrimiento cultural y nuevas experiencias gastronómicas. Sin embargo, la realidad financiera muchas veces se interpone: la falta de presupuesto y la necesidad de ahorrar son obstáculos que llevan a varios a posponer sus planes.
El perfil de viaje para 2026 muestra que cerca del 75% de los viajes principales se realizan en los primeros dos meses del año. A nivel internacional, Brasil continúa siendo el destino favorito, seguido por Chile y España. La elección del destino ahora está marcada por una nueva conciencia: si bien relajarse es crucial, la estabilidad y seguridad del lugar son más importantes que nunca en este contexto incierto.
La organización de estos viajes, que promueven una duración promedio de 11 días, hoy se basa en herramientas tecnológicas, con un uso creciente de agencias online y aplicaciones móviles. La tendencia actual es hacia viajes familiares, eligiendo lugares de playa o montaña y priorizando la comodidad del avión y la infraestructura de los resorts.
La tecnología redefine la organización de viajes en el país
Aunque el 70% de los argentinos interactúa con la IA en su vida diaria, el ámbito de los viajes aún representa un territorio sin explorar. Solo un 25% utiliza la tecnología para hacer reservas. La necesidad de un contacto humano y un cierto escepticismo respecto a la calidad del servicio digital son las razones que limitan su avance.
No obstante, un cambio de paradigma parece estar en camino. Casi la mitad de los argentinos, un 43%, está dispuesto a organizar sus vacaciones utilizando la tecnología.